最新SEO优化策略

最新数据显示：70-80%的用户在进行搜索时，会直接忽略广告而直接去搜索结果，这使得付费广告的收益大大降低。广告效果不佳成为当今网络营销的一个关键痛点，追求网站流量的品牌和企业都不得不将投资目光转向 SEO。但 SEO随着演算法和消费者搜索习惯的转变，整体架构和策略其实已经发生了根本性的变化，你的网站若不能跟上 SEO的潮流，很难在竞争中脱颖而出。

SEO的四大主要变化是：文字搜索、图片搜索、语音搜索、手机搜索。下面就让我们一起来看看如何利用这四个关键来提升你的 SEO策略！

搜寻习惯革命

想象一下，以前我们在百度搜索时，是不是经常用大量的关键词来拼凑这个问题？例如：「推荐餐厅」以过去的 SEO策略都是围绕单个关键词延伸一篇文章，这样才能达到效果。

但如今，消费者的搜索行为变得更加直观，更倾向于完整地描述问题，将搜索趋势转向主题导向，而其问题则会根据地点、时间和情景而发生变化，百度过去几年的 SEO更新也集中在理解自然语法而不是零散的关键字，搜索上让主题导向逐渐取代关键词导向。

举个例子，如果我一个人在南京，想要在咖啡厅消费，很可能会这样搜索：

“过去逻辑”(关键字)：南京咖啡厅

现代逻辑(自然语法)：我应该去哪个咖啡厅

用这种方式来说明问题吗？所有人以前的搜索习惯都会把问题分解成几组关键字搜索到答案，现在就是觉得即使不为搜索引擎拆解关键词， AI也能知道我的目的，并提供我想要的结果。

这一变化将颠覆以前一直遵循的内容策略和网站架构。

Subject Group架构好处

因此，网站的结构更加清晰，也由于支柱页面与集群内容的内部连接，搜索引擎更容易识别内容的相关性，而当其中一页由于这些链接关系而获得了较高的分数，整个主题式群组架构中的网页的 SEO得分也会受到正面的影响。

不可忽略图片 SEO

百度在图片搜索功能上做了微幅调整，这也明显提高了对图片 SEO的必要性。如果用户想要看到完整规格的图片，他们很容易点击到图片源站点，这也意味着图片搜索已经成为引导流量的另一重要渠道。

最优图片 SEO技巧

介绍一下，顺带谈一谈 SEO图片的一个小技巧。

众所周知，最基本的方法是通过 Alt (图片替代文字)，用档案名称告诉它搜索引擎这张图片是什么。但是有一个地方我们可以使用，那就是，在撰写页面内容的时候，我们可以在图片旁边写一些类似于 alt和图片档名的文字或关键词，这样百度就会更了解网页内容与图片的相关性，而图片的排名就会往上提升了。

此外还提醒大家一下，百度可以索引(index)图片类型包括 BMP、 GIF、 JPEG、 PNG、 WebP和 SVG，因此当你挑选文件时，记得注意它是不是这几种文件类型。

有潜力的语音搜索

到2020年，语音搜索已经占据了搜索引擎总量的50%。

通过网络搜索就知道，消费者的搜索习惯越来越直观，这或多或少也带动了语音搜索的趋势，大家觉得直接用语音提问，是否比打开手机，打开浏览器，然后打字搜索更直观？与使用语音搜索相比，主要是使用疑问句，关键词搜索的可能性又较小，主题导向的策略更显重要。

手机搜索霸王

在百度的算法更新中，改进了网页对移动设备排名的影响。这次升级增加了对移动设备友好的网站的评分，同时降低了那些不利于通过手机浏览的网站的得分，这是百度把重心转向移动设备搜索的开始。

截至2019年，百度搜索总量已占百度搜索总量的60%，并且他们已经将注意力转移到手机索引上。

近年来，像天猫和百度这样的互联网巨头都推出了与语音搜索相关的语音设备。加之原本既有 Siri、小爱和小度，语音搜索将会越来越普及，语音搜索也将达到总搜索引擎的二分之一。

虽然语音搜索技术还有待改进，但是将来语音搜索将会比文字搜索简单、直观，市场营销人员该为 SEO这一新兴潮流的应用做好准备。

2021 SEO要点

上述四个变化和趋势对以往 SEO策略有冲击作用，在这条线上略微强调一下：

专题式搜索将取代关键字搜索，主题式群结构是一种有效的应对方式。片断搜索成为另一个重要的流量来源。手机搜索的数量超过了计算机。话音搜索量将继续增长，搜索方式主要是疑问句。